延安苹果 甜三度
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所在地:西安, 中国   
上传时间:02/25/20    最后编辑时间:02/25/20     推荐时间:02/26/20
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客户:一念
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描述:延安苹果-甜三度 介绍说明 ——壹—— / 背景介绍 / 延安苹果,是中国西部黄土高原上的地域性农产品。品牌目标和核心 诉求是:树立延安地域性农产品代表品牌。 延安,受特殊自然地貌和风土环境的影响,人们因地制宜形成了独具 特色的栖居方式和地方民俗文化;农产品的品质也有别于其它产区。 “守护民俗文化,表达地方特色,彰显地域风情”,是这款产品的创意 核心与主旨。 ——贰—— / 创意理念 / 延安苹果,着重从两个层面进行创意表达 ① 品牌内涵层的构建表达 作为农产品品牌,清晰传递延安苹果自身的价值差异,形成特色。 ② 产品形象层的创意呈现 作为地域性产品,鲜明的表达延安风格,打造地域性标志符号。 ——叁—— / 品牌内涵 / 1-品名创意——甜三度 【以延安苹果产品特性——[甜三度] 作为品名创意点】 延安是中国乃至世界盛产优质苹果的大产区。深度研究延安苹果后, 我们发现一个衡量苹果质量的重要参数:可溶性固形物。普通产区的 苹果,此数值仅为 14 左右,延安苹果为 17.5。也就是说,延安苹果 含糖量比其它地区苹果高 3%左右,滋味比其它苹果甜三度。 品名即为:“甜三度”,直接体现延安苹果的地域性品质差异点。 2-产品定位——延安腔调 【以延安地方民歌——[信天游] 作为文化沟通创意】 产品定位:“山梁梁结果,红艳艳;大颗颗个头,甜津津” ①用当地民歌小调的音律结构和方言特点,表达延安苹果山地生长的 特殊环境,及滋味口感。 ②当地农人劳作时,信天游也是田间地头人们生活情感的表达方式, 传承延安地域文化价值。 元素概念说明: 信天游是流传在中国西北广大地区的一种民歌形式。其歌词是以七字 格“二二三”式叠字为基本句格式,以浪漫主义的比兴手法见长。是中 国地域特色中朗朗上口的民歌小调。 ——肆—— / 创意设计 / 1-开盒设计——延安形象 【以延安地域符号——[窑洞] 作为设计核心创意】 ①提取窑洞形态“拱形门洞”为创意元素,进行整体盒型设计,彰显延 安地域文化属性。 ②窑洞具有冬暖夏凉、环保节能的特性,温度相对稳定,利于水果保 鲜储存。以窑洞形态的包装放置苹果,具象生动的再现当地习俗。 ③包装打开方式,具有互动的趣味性,侧面打开洞门,即可抽取藏于 窑洞内的苹果。 ④苹果单个卡槽,采用延安特色“剪纸”手工艺创意形式,与包装形制 巧妙结合,礼赞民艺。 元素概念说明: 窑洞是中

标签: 延安苹果 包装设计 水果包装设计 
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