青岛啤酒之鼠来运转
By:BIN    +加关注    粉丝:0
所在地:青岛, 中国   
上传时间:02/17/20    最后编辑时间:11/01/20     推荐时间:02/22/20
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客户:青岛啤酒文化传播
网址:https://detail.tmall.com/item.htm?spm=a230r.1.14.110.47492a749dnPdu
创造年份:2019年12月

描述:青岛啤酒作为世界上最知名的中国啤酒品牌,肩负起了传承与推广中国传统文化的重任,过去12年青岛啤酒一直坚持做生肖纪念罐产品,恰逢2020年全新一轮的12年轮回的开启之年,犹如醇香的青岛啤酒开启的瞬间,给消费者带来的不仅是畅饮美酒的快感,更是能带来好运势的“鼠来运转”。

标签: 青岛啤酒 包装设计 十二生肖 生肖鼠年 
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十二生肖是中国民俗传统文化的代表者之一,又称为属相,是十二地支的形象化代表,即子(鼠)、丑(牛)、寅(虎)、卯(兔)、辰(龙)、巳(蛇)、午(马)、未(羊)、申(猴)、酉(鸡)、戌(狗)、亥(猪),在中国民俗传统文化中与十二地支相配以人出生年份的十二种动物。而十二地支则是中华民族用来纪录时间的古式文字概念,是子(23时至01时)、丑(01时至03时)、寅(03时至05时)、卯(05时至07时)、辰(07时至09时)、巳(09 时至11时)、午(11时至13时)、未(13时至15时)、申(15时至17时)、酉(17时至19时)、戌(19时至21时)、亥(21时至23时)的总称,是中国古代的传统历法纪年法则。

十二生肖的起源与中华文明动物神话崇拜有关。据湖北云梦睡虎地和甘肃天水放马滩出土的秦简可知,先秦时期即有比较完整的生肖系统存在。最早记载与现代相同的十二生肖的传世文献是东汉王充的《论衡》。随着历史的发展逐渐融合到相生相克的民间信仰观念之中,常表现在婚姻、人生、年运等,每一种生肖都有丰富的传说,并以此形成一种观念阐释系统,成为中国民间文化中的形象哲学。而在当今生活中,中国人更喜欢将生肖作为新年的吉祥物,使其成为民族信仰与娱乐活动的文化象征。

2020年的生肖形象是鼠,十二生肖之首位。鼠的第一个象征意义是灵性,又包括它的机灵和性能通灵两个方面;鼠的第二个象征意义是生命力强。鼠之所以排在生肖榜上的第一位主要有三个原因:一是民间传说故事中的生肖排列。二是中国古代学者从古代昼夜十二时辰的角度解说地支和肖兽的配属关系。三是按中国人信奉阴阳的观念,将十二种动物分为阴阳两类,动物的阴与阳是按动物足趾的奇偶参差排定的。动物的前后左右足趾数一般是相同的,而鼠独是前足四,后足五,奇偶同体,物以稀为贵,当然排在第一。

青岛啤酒作为世界上最知名的中国啤酒品牌,自然要承担起传承与推广中国传统文化的重任,恰逢生肖鼠年,全新一轮的12年轮回的开启之年,寓意着犹如醇香的青岛啤酒开启的瞬间,给消费者带来的不仅是畅饮美酒的快感,更是能带来好运势的“鼠来运转”。

青岛啤酒“鼠来运转”产品包装的创意思路是将十二生肖的形象采用中国非物质文化遗产的代表者之一——剪纸的手法来呈现,利用罐体的展示空间分为正反两面,一面为象征着十二地支的时辰罗盘,十二生肖归位对应着十二地支,预示2020即是全新一轮生肖轮回的开启之年;一面为生肖鼠的个体形象的寓意表达,作为生肖排列之首位者,生肖鼠开启酒桶的瞬间不仅仅是为广大消费者奉上最纯正的青岛啤酒,更是预示着消费者全新人生篇章的开启,好运连连。此款产品包装画面上所表达的更多是在精神文化层面的输出,将生肖轮回的起始概念与青岛啤酒开启的动势相融合,巧妙而生动,在满足消费者畅饮美酒的同时,更能得到精神上的满足。

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