紫牛一品酒行业品牌设计
By:三人形思企划    +加关注    粉丝:1
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上传时间:09/12/17    最后编辑时间:09/12/17   
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描述:紫牛一品 【项目背景】 在白酒市场向大众消费转型的背景下,小酒销量不断上升。加之白酒消费朝年轻化发展已经成为趋势,青春小酒的市场份额逐渐增加。 紫牛公司也看准了这个机会,计划推出一款以年轻人为主流消费群体的青春型白酒。 他们选择了三人形思团队来进行新品牌的创建。 【品牌创建】 品牌名:我们将这款口味微甜、清冽甘醇的浓香型38度白酒定名为“紫牛一品”。 “紫牛”指出众的产品或服务,品牌名意为“由紫牛品牌生产的一等品质白酒”。 卖点词汇: 18-35岁的学生白领群体为我们的目标消费者群。我们通过分析人群特征发现,消费者真正需要的是一款够潮、够新颖、够独特、够自由、充满活力与激情的“青春小酒”,它既不同于传统白酒,又要和市面上现有的小酒品牌进行区分。我们的全部设计与策划都以此为基点进行创作。 Slogan:“生来与众不同”,这是紫牛所表达的人生态度,每个人都是独一无二的,人生各有精彩,无法复制。这是对消费者求异心理的迎合,没有人甘于平凡,尤其是对于正在追寻梦想路上的年轻人,他们不低头、不服输,渴望自我价值的实现。同时,这句话也指紫牛这个品牌自诞生就不同于其他所有品牌白酒,只做最真实的自己。 所以在品牌文化策划、核心概念提炼;视觉形象设计以及产品形象开发,标签、外包装设计等过程中都要体现出与同类别品牌的不同之处。 【设计方案】 logo设计 以品牌名为切入点,对“紫牛”形象进行创作。“牛”一贯给人朴实憨厚的印象,象征着企业坚持把诚信当作立足之本。画面主体为一头体魄雄健的紫牛迎面跑来,目光灼灼,气势汹汹,使年轻消费者被紫牛这种勇于拼搏、迎头而上的气势所带动,激发强烈的品牌认同感。 这个“牛气冲天”的造型代表着企业强劲的发展势头,表现出紫牛品牌要在业内大展拳脚的雄心和争做行业领头牛的抱负。 包装设计 1.经典包装 以紫牛的标识作为设计的核心视觉载体,强化消费者对紫牛的专属品牌感知。牛头逐渐渲染开的色彩与线条的处理简约大气,提升品牌格调。统一风格,整体以简洁的视觉元素表达企业理念,以突出的视觉符号“紫牛”的企业形象。 包装分化为四种颜色,代表目标消费者不同精彩却同样鲜活靓丽的人生,是对设计风格的丰富与完善。 2.新年主题包装 包装箱正面是脚踩祥云迎面而来的紫牛形象,我们增添“梅花”“烟花”“祥云”等富有吉祥寓意的元素来营造节日氛围。对话框内容也用“酒到福到”

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